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新希望进军食品收缩薄膜包装产业
2014-6-23 10:10:23 《金融投资报》 圳瑛  
     6月20日,新希望[0.71% 资金 研报]六和食品控股有限公司(以下简称新希望食品)与日本食品包装行业巨头国际纸PULP商事株式会社、富士特殊纸业株式会社等三方举行了战略合作签约仪式。三方将共同投资人民币1亿元成立新公司,正式进军食品收缩薄膜包装产业。该项目启动之后,新希望食品旗下“美好”、“千喜鹤”两个肉制品品牌的竞争力将极大提升。此外,该项目还将成为新希望食品新的增长点,从而实现新希望食品多链条发展的战略。

    食品包装将大幅度升级

    “新希望经过前期考察和洽谈后,决定与日本食品包装行业巨头国际纸PULP商事株式会社、富士特殊纸业株式会社合作,三方共同投资成立新公司。”新希望总裁陶煦介绍,新公司注册资本人民币1亿元,其中,新希望食品占有股份51%,国际纸PULP商事株式会社、富士特殊纸业株式会社合计占有股份49%。今后还有可能增资扩股。

    2013年死猪漂流事件以及禽流感事件发生后,消费者对肉类食品的质量安全卫生更加关注,要求吃上“放心肉”、“安全肉”的呼声十分强烈。国家也加大对食品监督力度,出台了一系列管理规定,促使肉类行业面临产品升级、提高质量的繁重任务,其中包括对食品包装材料的升级。

    此项目上线后,或将大力促进食品包装升级,这不仅有利于提高利润空间,还可以分散经营风险。“新公司除了满足新希望食品自身包材需求外,同时专业从事相关包装材料的生产和销售。”陶煦表示,旨在加码食品业务,进行产业链条的延伸,加强和消费者的联系。

    实现多链条的发展战略

    新希望食品是于今年初在新希望集团旗下原美好食品体系和千喜鹤食品体系基础上整合重组而成的。尽管历史不长,但目前正一步步地从“幕后”走向“台前”,频繁出手。

    先是今年3月25日,与四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司达成战略合作协议,新希望食品旗下适合佐酒的肉制品将通过1919酒类直供的线上平台和线下连锁店实现销售和配送,布局O2O终端,这意味着陈春花在进入新希望集团后对食品板块的又一次布局和变革。

    紧接着于今年4月29日,与京东达成战略合作协议,打造肉食品电商,构成一个庞大的食品消费终端立体体系。而“美好”食品天猫旗舰店则在去年9月就已经开业了,从而将构成一个庞大的“立体式”的食品消费终端体系。

    业内人士分析认为,新希望食品打开消费者链条,在借用金融和互联网等工具构建一条从猪苗到养殖、屠宰、加工到消费端的肉食立体产业链,以实现与消费者接触的“互联网卖肉”思维,从而将新希望肉食的竞争力从国内优势升级到国际优势。新希望食品拟在意大利、西班牙、新西兰、日本、韩国及东南亚等地组建新的食品加工基地和销售渠道。“公司着力于全国的发展,计划在全国通过合资、自建等方式,建设至少10家新的食品加工基地。”陶煦说,该公司将成为全国最有影响力的食品产业旗舰之一。计划在全国通过合资、自建等方式,建设至少10家新的食品加工基地。产品目标直指终端消费体验,并走精品化路线,将对肉食产业链的效应和优化起到积极的推动作用。

    新的增长点提升公司品牌价值

    据该公司官方网站显示,原成都美好食品有限公司成立于1993年,主要生产和销售“美好”牌系列高、低温肉制品和各类精加工肉制品,目前“美好”食品在全国拥有30.2%的市场销售份额和25%的市场综合占有率,在西南地区拥有50%的市场综合占有率。

    千喜鹤食品有限公司成立于2002年7月,是集生猪养殖、屠宰、冷鲜猪肉、冻品及副产品生产加工、物流配送、仓储及销售等为一体的现代化大型食品企业。从2006年-2009年,新希望集团先后经过出资、增资、再增资,最终持有该公司97%的股权。

    不过,目前不论是“美好”还是“千喜鹤”,其品牌的“地域性”都很强,缺少全国性品牌。在公司发展初期,地域性品牌有情感优势和传统价值,但如果要做强做大食品板块,就需要建立全国的肉食品品牌或者让区域品牌走向全国化,而这个品牌就包括食品包装。

    “该项目将通过引进、吸收、推广国际先进的肉类加工及包装领域的管理经验和技术,进一步提高新希望食品的竞争力,提升和巩固在国内肉类行的竞争力。”据项目负责人介绍,新的食品包装不仅更加环保、高性能、方便,是目前国际上最流行和先进的新型包材,同时也更符合食品卫生安全要求,解决了传统包材在使用过程中“不方便、不环保”等诸多因素。




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